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臨沂小程序開(kāi)發(fā) | 微信小程序研究:微信小程序場(chǎng)景的定義和打造

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發(fā)表時(shí)間:2022-03-25 08:38

【編者按】關(guān)于臨沂微信小程序開(kāi)發(fā),大家談的更多的是“小程序設計”“小程序獲客”“小程序流量”等等。關(guān)于小程序的理念、內在邏輯、運行原理,則談?wù)摰妮^少。我們希望對微信小程序進(jìn)行更為深入和深度的分析,特開(kāi)設“微信小程序研究”專(zhuān)題。
同樣是餐飲店,同樣上線(xiàn)了自助點(diǎn)餐小程序,為什么別人的訂單爆滿(mǎn),但是自己的卻寥寥無(wú)幾?同樣是做電商小程序,有的人就賣(mài)到缺貨,有的則顆粒無(wú)收?
要回答如上問(wèn)題,必須要提到——場(chǎng)景。


什么是場(chǎng)景?

同樣的一瓶酒,放在超市一天,可能無(wú)人問(wèn)津。但是,將其放在某個(gè)酒吧的桌子上,很容易就被打開(kāi)。這就是場(chǎng)景的作用。
所謂場(chǎng)景,值得就是能夠促成交易的場(chǎng)合、環(huán)境以及氛圍。
舉例來(lái)說(shuō),酒吧的燈光、社交氛圍、環(huán)境設計,乃至聲音、氣氛,更容易促使消費者打開(kāi)一瓶酒。即便是此前沒(méi)有明確消費目的的人,也可能在酒吧這樣的場(chǎng)景中,打開(kāi)一瓶酒。
同樣,如果場(chǎng)景合適,用戶(hù)也可能打開(kāi)小程序,但是如果沒(méi)有合適、合理的場(chǎng)景,小程序打開(kāi)率自然很低。

如何打造小程序場(chǎng)景呢?

找到人。
很多人一哄而上做小程序,理由是微信擁有巨大的私域流量。但是問(wèn)題在于,并非所有的私域流量都是潛在客戶(hù)。所以,微信小程序場(chǎng)景打造的核心是找到人、匯聚人。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是借助公眾號、社群等將具有需求的用戶(hù)匯集在一起。這是打造小程序場(chǎng)景的第一步。
會(huì )“裝修”。
即便是實(shí)體空間,之所以需要裝修,也是為了打造場(chǎng)景。微信小程序同樣需要“裝修”,包括小程序的頁(yè)面設計、配色、布局等等。不過(guò),微信提供了很多“裝修部件和模塊”,可以直接拿來(lái)使用。
要引導。
即,引導潛在用戶(hù)打開(kāi)小程序。包括兩個(gè)方面,一是渠道,二是時(shí)機。
雖然微信給小程序提供了眾多的入口,但是,適合一個(gè)小程序的入口,只有那么一兩個(gè)。如自助點(diǎn)餐小程序,主要入口還是餐廳內掃碼;再例如,電商小程序,主要入口還是公眾號、社群。小程序需要根據自己的服務(wù)和產(chǎn)品特點(diǎn),選擇合適的渠道。
二是時(shí)機。例如,在一個(gè)微信群里面,應該什么時(shí)候將小程序鏈接發(fā)布到群里面呢?應該是群內用戶(hù)對產(chǎn)品信息吸收、了解的基礎上,在提供小程序。還例如,在一篇公眾號文章中,小程序碼應該被放置在合適的位置,而不是文章開(kāi)頭或者總是結尾。
??匆?jiàn)。
多次曝光,是可以引發(fā)購買(mǎi)行為的。這也是所有廣告的內在邏輯,也是最為簡(jiǎn)單的廣告法則。小程序場(chǎng)景的打造,同樣需要如此。
所以,公眾號文章中需要植入小程序碼;公眾號底部需要有小程序的打開(kāi)欄。這都是提高小程序曝光的方法。
最后需要提醒:一個(gè)場(chǎng)景的打造,是多個(gè)方面的綜合,而不是單一元素的形成,場(chǎng)景是一個(gè)綜合體。

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