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臨沂微信小程序開(kāi)發(fā) | 微信小程序的核心理念:只跑一次

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發(fā)表時(shí)間:2022-03-21 15:30

為什么微信小程序能火?
所有能“火”的生意,并不是滿(mǎn)足了表面的需求,而是滿(mǎn)足了深層次的心理需求,這也是“冰山理論”的基礎。
在我們看來(lái),微信小程序能“火”,其內在的邏輯就是滿(mǎn)足了供需“只跑一次”的需求。
什么是“只跑一次”?
我們這樣定義“只跑一次”,快速地使用單一工具,無(wú)成本地完成一件事情。
我們不妨這樣問(wèn)一下:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái),有這樣的工具嗎?
我們要預約一次醫生,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)給我們提供了這樣的解決方案,要么下載一個(gè)平臺,可以預約所有的醫院,但是我只需要預約一個(gè)醫院??;要么通過(guò)網(wǎng)絡(luò )找到醫院官網(wǎng),電話(huà)和提交表單預約,這種方式并未體驗出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越之處。
企業(yè)想要招聘一個(gè)人,需要在招聘平臺注冊、繳費,甚至無(wú)法觸達應聘者。企業(yè)會(huì )想:有沒(méi)有一種方式,可以讓我的招聘要求被更多的相關(guān)人員看到。
這樣的需求是沒(méi)有得到滿(mǎn)足的。
你只是想要訂購一張機票,但是必須下載一個(gè)購票軟件,還有注冊賬號、充值賬戶(hù)、完成支付,太麻煩。
你只是想要進(jìn)行一次營(yíng)銷(xiāo),但是必須成為某個(gè)平臺的會(huì )員,制定營(yíng)銷(xiāo)方案,確定營(yíng)銷(xiāo)周期,不劃算。
能不能“只跑一次”?
也就是說(shuō)——在小程序出現之前,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸顯露出“重平臺、買(mǎi)賣(mài)成本高漲”的苗頭。
此時(shí),微信小程序的出現,可以說(shuō)“正當其時(shí)”。

微信小程序如何實(shí)現“只跑一次”?

用戶(hù)只跑一次。
“碎片化”時(shí)間,催生了消費的碎片化。表現為,需求是隨時(shí)出現的,然后需要即可被滿(mǎn)足,不得耽誤。此時(shí),如果還要求下載平臺、注冊賬戶(hù)、甄選品牌、完成支付,等著(zhù)一切結束,需求早就消失了。
微信小程序依托微信,避免了注冊、充值等程序,打開(kāi)即用,可以滿(mǎn)足即是化的消費需求。
商家跑一次。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下,商家希望從推廣到售后,都是快速的,并且是定量的、低成本的。電商平臺等,越來(lái)越無(wú)法滿(mǎn)足商家這一需求。但是小程序可以。通過(guò)小程序,商家直接將流量引入小程序,上線(xiàn)相應的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),如搶購、拼團、抽獎等,引導交易快速完成。
也就是說(shuō),微信小程序,給用戶(hù)和商家,都提供了方便,促成了“只跑一次”的效果。

“只跑一次”對開(kāi)發(fā)小程序的啟示

啟示一:功能要單一。
在開(kāi)發(fā)小程序的時(shí)候,對小程序的功能定位,盡量單一。避免將小程序平臺化,提供各類(lèi)的服務(wù)和功能。此時(shí),不如將功能分配給多個(gè)小程序,一個(gè)小程序實(shí)現一個(gè)功能。
啟示二:使用要短暫。
即,不斷縮短用戶(hù)駐留在小程序上的時(shí)間,提升頻率而降低單次使用時(shí)長(cháng)。如果用戶(hù)單次使用小程序時(shí)間過(guò)程,說(shuō)明小程序流程設計不盡合理,其沒(méi)有拉來(lái)與APP的體驗差距,也無(wú)法提升打開(kāi)頻次。


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