在小程序推出一年以后，微信推出了視頻號。由于時(shí)間先后的關(guān)系，現在，很多商家和企業(yè)都有了小程序、小程序商城，面對新出現的視頻號，難免有這樣一個(gè)疑惑——視頻號能夠給小程序帶來(lái)什么呢？
視頻號的功能
視頻號有這樣幾個(gè)功能：
一是短視頻的功能?？梢陨蟼鞫桃暺?，借助社交關(guān)系進(jìn)行視頻的傳播。
二是直播的功能?？梢酝ㄟ^(guò)視頻號進(jìn)行直播。
三是轉化的功能。視頻號可以開(kāi)通小商店，可以通過(guò)短視頻或者直播賣(mài)貨。
從如上幾個(gè)功能看，視頻號與其它的短視頻應用，并無(wú)多大差別。但是，視頻號也有一個(gè)其它短視頻平臺不具備的功能：
一是熟人社交傳播功能。視頻號基于熟人社交關(guān)系進(jìn)行傳播，而不是純粹基于熱度、人氣、打賞等進(jìn)行傳播，如此以來(lái)，視頻號的傳播更為廣泛和扁平。
二是打通了第三方平臺。如抖音，屏蔽了外部的平臺。但是，視頻號可以與小程序商城、小店、京東電商平臺等對接，購物的體驗更好。
視頻號對小程序的作用
為什么短視頻可以賣(mài)貨呢？都是那些人會(huì )通過(guò)直播買(mǎi)東西呢？都是基于怎樣的心理在直播中買(mǎi)東西呢？
弄明白如上問(wèn)題，我們才能看清楚視頻號對小程序產(chǎn)生的作用。
第一，有些產(chǎn)品適合視頻方式呈現。
商品和服務(wù)種類(lèi)繁多，其中有一些以文字、圖片的方式，并不能完整、精準地呈現產(chǎn)品和服務(wù)，視頻是呈現方式的一種補充。
在微信的商業(yè)形態(tài)中，公眾號、朋友圈，都是以“圖文”呈現為主，視頻號的上線(xiàn)，不充了視頻呈現方式。
第二，視頻號直播可以營(yíng)造購物場(chǎng)景。
如果賣(mài)貨，總是以效率為第一。而影響效率的，除過(guò)體驗，還有氛圍、場(chǎng)景。
論購物體驗，小程序商城的體驗可以匹敵第三方電商平臺，但是，很多時(shí)候，直播間的銷(xiāo)售效率會(huì )高出電商平臺數倍。秘訣就在于——直播間通過(guò)互動(dòng)、語(yǔ)言、個(gè)人魅力等，可以營(yíng)造較為濃厚的購物氛圍。
第三，視頻號對第三方較為友好。
大多數的短視頻平臺都是希望用戶(hù)留在A(yíng)PP內，而不是跳轉到第三方平臺，但是，很多商家已經(jīng)入駐了第三方平臺，難免造成精力分散。視頻號就不同，因為微信生態(tài)內，已經(jīng)納入了包括京東、拼多多等伙伴，所以，視頻號對第三方電商平臺持較為開(kāi)放的態(tài)度，可以直接通過(guò)視頻號跳轉到第三方的商鋪。
綜上，筆者認為，如果已經(jīng)上線(xiàn)了小程序商城的商家，可以開(kāi)始布局視頻號，通過(guò)視頻號進(jìn)行短視頻上傳、直播等，可以將更多的流量導入小程序。
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