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臨沂小程序開(kāi)發(fā) | 第三方平臺類(lèi)小程序策劃、設計、運營(yíng)秘籍

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發(fā)表時(shí)間:2022-03-07 15:40

意的基礎就是交易,交易的基本模式就是買(mǎi)賣(mài)雙方的交換。所有的生意、商業(yè),基本上都是圍繞這一點(diǎn)出發(fā)和開(kāi)展的。

按照如上邏輯,我們大致可以將互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)模式劃分為兩類(lèi):
一類(lèi),賣(mài)方和買(mǎi)方借助互聯(lián)網(wǎng)工具進(jìn)行對接,完成交易。這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)工具按照出現的先后順序有:黃頁(yè)、網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站、移動(dòng)網(wǎng)站、APP、小程序等。
一類(lèi),賣(mài)方和賣(mài)方需要通過(guò)第三方平臺完成對接和交易。幾乎所有的行業(yè),都存在這樣的第三方平臺,零售行業(yè)有京東、淘寶;工業(yè)批發(fā)有B2B;教育行業(yè)有騰訊課堂;諸如此類(lèi)。
第三方平臺的目的在于促成買(mǎi)賣(mài)雙方交易,盈利來(lái)源于傭金。小程序出現之后,很多第三方平臺都開(kāi)發(fā)了屬于自己的小程序。本文,我們試圖研究一下——這些第三方平臺是如何在小程序上布局的?以及,他們的布局對想要做第三方平臺的后來(lái)者,有無(wú)借鑒?

電商、教育、直播三類(lèi)平臺小程序

第三方就是為了連接用戶(hù)和生產(chǎn)者。如電商平臺,連接了用戶(hù)和商家,教育平臺,連接了學(xué)生和教師,直播平臺,連接了用戶(hù)和主播。這三類(lèi)第三方平臺都是如何布局小程序的呢?
電商平臺的小程序布局。第三方電商平臺非常多,一線(xiàn)的如拼多多、京東等。拼多多和京東,都入駐了微信小程序。拼多多相關(guān)的小程序有拼多多、拼多內購、拼多商家、拼搶多等等。京東與此差不多??梢园l(fā)現,布局的小程序既有交易平臺,也有工具內,還有細分的交易平臺。
教育平臺的小程序布局。包括騰訊課堂、網(wǎng)易公開(kāi)課等都有入駐小程序。需要注意的是:教育平臺似乎并不熱衷于借助微信進(jìn)行裂變。
直播平臺的小程序布局。與電商平臺類(lèi)似,也會(huì )布局多個(gè)功能小程序以及工具小程序。如虎牙,上線(xiàn)有虎牙直播、虎牙幣充值等小程序。

第三方平臺入駐小程序策略

策略一:功能小程序和工具小程序同時(shí)布局。如拼多多,既有商城,也有優(yōu)惠券工具。
策略二:分拆、策劃多個(gè)小程序。例如網(wǎng)易公開(kāi)課,有網(wǎng)易公開(kāi)課和網(wǎng)易公開(kāi)課精品兩個(gè)小程序。
策略三:針對不同用戶(hù)進(jìn)行布局。由斗魚(yú)直播和斗魚(yú)視頻,滿(mǎn)足看直播和看視頻兩類(lèi)人群的需求。

平臺入駐小程序的考量因素

參考如上信息,可以知道第三方平臺入駐微信小程序的策略。然而,更為本質(zhì)的問(wèn)題是——第三方平臺是否有必要入駐小程序?
筆者以為,第三方商城的價(jià)值有二:其一,找到了入口;其二,降低了交易費用。
以電商平臺為例,網(wǎng)站、APP、小程序,都是用戶(hù)進(jìn)入平臺的入口速;通過(guò)線(xiàn)上交易,不用跑到店里購買(mǎi),交易費用降低了。
同樣,如果第三方商城入駐小程序,能夠保持如上兩個(gè)價(jià)值,就是有必要的。反之,則無(wú)必要。
例如,一個(gè)餐椅商城,入駐了不少的餐飲企業(yè),商場(chǎng)就是一個(gè)線(xiàn)下平臺。它是否有必要入駐小程序呢?
線(xiàn)下的商城位置,就是一個(gè)入口,這個(gè)入口的流量遠大于小程序的入口流量,此為其一。其二,入駐小程序,商家的交易成本是否會(huì )降低呢?貌似不會(huì ),食客還是需要到店消費、結賬。所以,這樣一個(gè)商城入駐小程序,就需要謹慎。
綜上,是否能夠獲得流量、是否能夠降低交易費用,是是否入駐小程序的重要考量。

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