意的基礎就是交易，交易的基本模式就是買(mǎi)賣(mài)雙方的交換。所有的生意、商業(yè)，基本上都是圍繞這一點(diǎn)出發(fā)和開(kāi)展的。
按照如上邏輯，我們大致可以將互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)模式劃分為兩類(lèi)：
一類(lèi)，賣(mài)方和買(mǎi)方借助互聯(lián)網(wǎng)工具進(jìn)行對接，完成交易。這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)工具按照出現的先后順序有：黃頁(yè)、網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站、移動(dòng)網(wǎng)站、APP、小程序等。
一類(lèi)，賣(mài)方和賣(mài)方需要通過(guò)第三方平臺完成對接和交易。幾乎所有的行業(yè)，都存在這樣的第三方平臺，零售行業(yè)有京東、淘寶；工業(yè)批發(fā)有B2B；教育行業(yè)有騰訊課堂；諸如此類(lèi)。
第三方平臺的目的在于促成買(mǎi)賣(mài)雙方交易，盈利來(lái)源于傭金。小程序出現之后，很多第三方平臺都開(kāi)發(fā)了屬于自己的小程序。本文，我們試圖研究一下——這些第三方平臺是如何在小程序上布局的？以及，他們的布局對想要做第三方平臺的后來(lái)者，有無(wú)借鑒？
電商、教育、直播三類(lèi)平臺小程序
第三方就是為了連接用戶(hù)和生產(chǎn)者。如電商平臺，連接了用戶(hù)和商家，教育平臺，連接了學(xué)生和教師，直播平臺，連接了用戶(hù)和主播。這三類(lèi)第三方平臺都是如何布局小程序的呢？
電商平臺的小程序布局。第三方電商平臺非常多，一線(xiàn)的如拼多多、京東等。拼多多和京東，都入駐了微信小程序。拼多多相關(guān)的小程序有拼多多、拼多內購、拼多商家、拼搶多等等。京東與此差不多?？梢园l(fā)現，布局的小程序既有交易平臺，也有工具內，還有細分的交易平臺。
教育平臺的小程序布局。包括騰訊課堂、網(wǎng)易公開(kāi)課等都有入駐小程序。需要注意的是：教育平臺似乎并不熱衷于借助微信進(jìn)行裂變。
直播平臺的小程序布局。與電商平臺類(lèi)似，也會(huì )布局多個(gè)功能小程序以及工具小程序。如虎牙，上線(xiàn)有虎牙直播、虎牙幣充值等小程序。
第三方平臺入駐小程序策略
策略一：功能小程序和工具小程序同時(shí)布局。如拼多多，既有商城，也有優(yōu)惠券工具。
策略二：分拆、策劃多個(gè)小程序。例如網(wǎng)易公開(kāi)課，有網(wǎng)易公開(kāi)課和網(wǎng)易公開(kāi)課精品兩個(gè)小程序。
策略三：針對不同用戶(hù)進(jìn)行布局。由斗魚(yú)直播和斗魚(yú)視頻，滿(mǎn)足看直播和看視頻兩類(lèi)人群的需求。
平臺入駐小程序的考量因素
參考如上信息，可以知道第三方平臺入駐微信小程序的策略。然而，更為本質(zhì)的問(wèn)題是——第三方平臺是否有必要入駐小程序？
筆者以為，第三方商城的價(jià)值有二：其一，找到了入口；其二，降低了交易費用。
以電商平臺為例，網(wǎng)站、APP、小程序，都是用戶(hù)進(jìn)入平臺的入口速；通過(guò)線(xiàn)上交易，不用跑到店里購買(mǎi)，交易費用降低了。
同樣，如果第三方商城入駐小程序，能夠保持如上兩個(gè)價(jià)值，就是有必要的。反之，則無(wú)必要。
例如，一個(gè)餐椅商城，入駐了不少的餐飲企業(yè)，商場(chǎng)就是一個(gè)線(xiàn)下平臺。它是否有必要入駐小程序呢？
線(xiàn)下的商城位置，就是一個(gè)入口，這個(gè)入口的流量遠大于小程序的入口流量，此為其一。其二，入駐小程序，商家的交易成本是否會(huì )降低呢？貌似不會(huì )，食客還是需要到店消費、結賬。所以，這樣一個(gè)商城入駐小程序，就需要謹慎。
綜上，是否能夠獲得流量、是否能夠降低交易費用，是是否入駐小程序的重要考量。
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